Pletenine Špenko
Redizajn logotipa za brend pletenine, s ciljem stvaranja profesionalnijeg, zanatski profinjenijeg i bezvremenskog izraza postojećeg vizualnog identiteta.
Usluge: redizajn logotipa / dorada vizualnog identiteta / dizajn znaka / tipografija / paleta boja
O projektu
Pletenine Špenko je slovenski brend pletenine usmjeren na pletene odjevne predmete i tekstilne proizvode. Projekt je bio primarno fokusiran na redizajn logotipa — odmak od vizualno zastarjelog znaka prema profinjenijem identitetu koji bolje odražava kvalitetu, zanat i tradiciju iza proizvoda.
Cilj nije bio potpuno odvojiti brend od njegovih korijena, već reinterpretirati njegovu vizualnu prisutnost na profesionalniji i suvremeniji način. Novi identitet trebao je djelovati toplo, taktilno i povezano sa svijetom pletenine, ali istovremeno jasno, praktično i prilagodljivo različitim primjenama brenda.
Izazov
Originalni logotip imao je prepoznatljive tematske elemente, ali je njegova ukupna izvedba djelovala vizualno neuravnoteženo i manje profesionalno od samog brenda. Tipografija, ilustracija klupka vune i kompozicija ostavljale su dojam ručno izrađenog ili hobi identiteta, umjesto etabliranog brenda pletenine.
Izazov je bio zadržati osjećaj zanata, tradicije i poznatosti, a da redizajn pritom ne djeluje staromodno ili pretjerano dekorativno. Logotip je trebao nositi suptilan vintage karakter, ali kroz čišći i kontroliraniji vizualni jezik — onaj koji može jednako dobro funkcionirati na etiketama, ambalaži, digitalnim materijalima i u komunikaciji brenda.
Koncept je izgrađen oko ideje spajanja tekstilnog zanata s elegantnijim vizualnim tonom inspiriranim tradicijom. Odabrana je prepoznatljiva serifna tipografija kako bi se uveo blago klasičan, tradicionalan osjećaj, dok su ukupna kompozicija i elementi logotipa pojednostavljeni i profinjeni kako bi brend djelovao sigurnije i profesionalnije.
Slovo “O” pretvoreno je u stilizirano klupko vune, s linijama koje asociraju na nit i materijalni proces iza brenda. Taj element logotipu daje izravnu poveznicu s pletenjem i tekstilnom proizvodnjom, ali dodaje i pamtljiv vizualni detalj koji može funkcionirati samostalno kao zaseban znak.
Pretvaranjem funkcionalnog slova u simbolički element brenda, identitet postaje prepoznatljiviji i vlasničkiji — ne samo wordmark, već vizualni sustav s jasnom referencom na zanat.
Redizajnirani logotip uvodi strukturiraniji i fleksibilniji sustav identiteta. Glavni wordmark kombinira izražajnu tipografiju s pojednostavljenim simbolom inspiriranim klupkom vune, stvarajući ravnotežu između vintage karaktera i suvremene upotrebljivosti. Rezultat je profinjeniji od originalnog logotipa, ali i dalje zadržava toplinu i osjećaj ručne izrade.
Razvijeno je nekoliko verzija logotipa za različite primjene: primarna verzija s punim nazivom, pojednostavljena verzija, monokromatske varijante i samostalna ikona temeljena na motivu klupka vune. To omogućuje brendu da ostane prepoznatljiv i u većim brend trenucima i u manjim primjenama, gdje puni logotip možda nije praktičan.
Paleta boja također je prilagođena kako bi bolje odražavala prirodu proizvoda. Umjesto oslanjanja na jednu jarku nijansu, nova paleta koristi mekše i prizemljenije tonove — duboku zelenu, toplu narančastu, prigušene neutralne nijanse i pastelne varijacije. Te boje stvaraju topliju i prirodniju atmosferu, podržavaju tekstilnu kvalitetu brenda i daju identitetu zreliji, više proizvodno orijentiran dojam.
Redizajnirani identitet primijenjen je kroz fokusiran set brand aplikacija povezanih s prezentacijom proizvoda, korisničkim iskustvom i digitalnom komunikacijom. Na odjevnim etiketama i apparel tagovima novi logotip brendu daje profinjeniji i profesionalniji dojam, dok logomark inspiriran klupkom konca funkcionira kao mali, ali prepoznatljiv detalj. Sustav tagova kombinira puni logotip, suptilan pattern, tople papirnate teksture i heritage poruke poput “Od leta 1972”, povezujući proizvode s dugogodišnjom tradicijom brenda.
Identitet je također primijenjen na print materijale koji dolaze u izravan kontakt s kupcem, uključujući price tag i thank-you card. Ti elementi koriste mekšu paletu boja, profinjenu tipografiju i pozadinski pattern kako bi stvorili toplije i osobnije brand iskustvo. Umjesto da djeluju isključivo funkcionalno, tiskani materijali postaju mali dodirni elementi koji dodatno naglašavaju kvalitetu, pažnju i ručni karakter proizvoda.
Na digitalnoj razini, sustav je preveden u smjer redizajna web stranice i prisutnosti na društvenim mrežama. Koncept web stranice uvodi mekšu vizualnu atmosferu kroz krem pozadine, prigušene zelene i oker akcente, kategorijske blokove usmjerene na proizvode i dosljedniju upotrebu tipografije. Redizajnirani Instagram i Facebook profili pokazuju kako identitet može podržati sezonsku komunikaciju, isticanje proizvoda, promocije i brand storytelling na konzistentniji i prepoznatljiviji način.
Zajedno, ove aplikacije pokazuju kako redizajn usmjeren primarno na logotip može prerasti u širi vizualni sustav — sustav koji podržava i fizičke detalje proizvoda i online prisutnost brenda, zadržavajući pritom topao, tekstilan karakter povezan s tradicijom.
The redesigned identity was extended across a focused set of brand applications connected to product presentation, customer experience, and digital communication. On clothing labels and apparel tags, the new logo gives the brand a more crafted and professional presence, while the yarn-inspired logomark works as a small but recognizable detail. The tag system combines the full logo, subtle pattern, warm paper textures, and heritage messaging such as “Od leta 1972,” helping connect the products with the brand’s long-standing tradition.
The identity was also applied to customer-facing print details, including a price tag and thank-you card. These pieces use the softer color palette, refined typography, and background pattern to create a warmer and more personal brand experience. Rather than feeling purely functional, the printed materials become small touchpoints that reinforce quality, care, and the handmade character of the products.
For the digital side of the brand, the system was translated into a refined website direction and social media presence. The website concept introduces a softer visual atmosphere through cream backgrounds, muted green and ochre accents, product-focused category blocks, and a more cohesive use of typography. The redesigned Instagram and Facebook profiles show how the identity could support seasonal communication, product highlights, promotions, and brand storytelling in a more consistent and recognizable way.
Together, these applications show how a primarily logo-focused redesign can grow into a broader visual system — one that supports both physical product details and the brand’s online presence, while keeping the tone warm, textile-driven, and connected to tradition.
Rezultat
Završni identitet daje brendu Pletenine Špenko profinjeniju i prepoznatljiviju vizualnu prisutnost. Redizajn zadržava povezanost sa zanatom i tradicionalnim karakterom brenda, ali ga predstavlja kroz čišći i profesionalniji sustav.
Novi logotip djeluje primjerenije etabliranom brendu pletenine: topao je, taktilan, blago vintage, ali dovoljno suvremen da funkcionira kroz današnje dodirne točke brenda. “O” inspirirano klupkom vune dodaje pamtljivost i fleksibilnost, dajući brendu prepoznatljiv vizualni element koji se može koristiti i izvan glavnog logotipa, kao samostalni znak.