Pletenine Špenko
Redizajn logotipa za brend pletenine, s ciljem stvaranja profesionalnijeg, zanatski profinjenijeg i bezvremenskog izraza postojećeg vizualnog identiteta.
Usluge: redizajn logotipa / dorada vizualnog identiteta / dizajn znaka / tipografija / paleta boja.
O projektu
Pletenine Špenko je slovenski brend pletenine usmjeren na pletene odjevne predmete i tekstilne proizvode. Projekt je bio primarno fokusiran na redizajn logotipa — odmak od vizualno zastarjelog znaka prema profinjenijem identitetu koji bolje odražava kvalitetu, zanat i tradiciju iza proizvoda.
Cilj nije bio potpuno odvojiti brend od njegovih korijena, već reinterpretirati njegovu vizualnu prisutnost na profesionalniji i suvremeniji način. Novi identitet trebao je djelovati toplo, taktilno i povezano sa svijetom pletenine, ali istovremeno jasno, praktično i prilagodljivo različitim primjenama brenda.
Izazov
Originalni logotip imao je prepoznatljive tematske elemente, ali je njegova ukupna izvedba djelovala vizualno neuravnoteženo i manje profesionalno od samog brenda. Tipografija, ilustracija klupka vune i kompozicija ostavljale su dojam ručno izrađenog ili hobi identiteta, umjesto etabliranog brenda pletenine.
Izazov je bio zadržati osjećaj zanata, tradicije i poznatosti, a da redizajn pritom ne djeluje staromodno ili pretjerano dekorativno. Logotip je trebao nositi suptilan vintage karakter, ali kroz čišći i kontroliraniji vizualni jezik — onaj koji može jednako dobro funkcionirati na etiketama, ambalaži, digitalnim materijalima i u komunikaciji brenda.
Koncept je izgrađen oko ideje spajanja tekstilnog zanata s elegantnijim vizualnim tonom inspiriranim tradicijom. Odabrana je prepoznatljiva serifna tipografija kako bi se uveo blago klasičan, tradicionalan osjećaj, dok su ukupna kompozicija i elementi logotipa pojednostavljeni i profinjeni kako bi brend djelovao sigurnije i profesionalnije.
Slovo “O” pretvoreno je u stilizirano klupko vune, s linijama koje asociraju na nit i materijalni proces iza brenda. Taj element logotipu daje izravnu poveznicu s pletenjem i tekstilnom proizvodnjom, ali dodaje i pamtljiv vizualni detalj koji može funkcionirati samostalno kao zaseban znak.
Pretvaranjem funkcionalnog slova u simbolički element brenda, identitet postaje prepoznatljiviji i vlasničkiji — ne samo wordmark, već vizualni sustav s jasnom referencom na zanat.
Redizajnirani logotip uvodi strukturiraniji i fleksibilniji sustav identiteta. Glavni wordmark kombinira izražajnu tipografiju s pojednostavljenim simbolom inspiriranim klupkom vune, stvarajući ravnotežu između vintage karaktera i suvremene upotrebljivosti. Rezultat je profinjeniji od originalnog logotipa, ali i dalje zadržava toplinu i osjećaj ručne izrade.
Razvijeno je nekoliko verzija logotipa za različite primjene: primarna verzija s punim nazivom, pojednostavljena verzija, monokromatske varijante i samostalna ikona temeljena na motivu klupka vune. To omogućuje brendu da ostane prepoznatljiv i u većim brend trenucima i u manjim primjenama, gdje puni logotip možda nije praktičan.
Paleta boja također je prilagođena kako bi bolje odražavala prirodu proizvoda. Umjesto oslanjanja na jednu jarku nijansu, nova paleta koristi mekše i prizemljenije tonove — duboku zelenu, toplu narančastu, prigušene neutralne nijanse i pastelne varijacije. Te boje stvaraju topliju i prirodniju atmosferu, podržavaju tekstilnu kvalitetu brenda i daju identitetu zreliji, više proizvodno orijentiran dojam.
Redizajnirani identitet primijenjen je kroz fokusiran set brand aplikacija povezanih s prezentacijom proizvoda, korisničkim iskustvom i digitalnom komunikacijom. Na odjevnim etiketama i apparel tagovima novi logotip brendu daje profinjeniji i profesionalniji dojam, dok logomark inspiriran klupkom konca funkcionira kao mali, ali prepoznatljiv detalj. Sustav tagova kombinira puni logotip, suptilan pattern, tople papirnate teksture i heritage poruke poput “Od leta 1972”, povezujući proizvode s dugogodišnjom tradicijom brenda.
Identitet je također primijenjen na print materijale koji dolaze u izravan kontakt s kupcem, uključujući price tag i thank-you card. Ti elementi koriste mekšu paletu boja, profinjenu tipografiju i pozadinski pattern kako bi stvorili toplije i osobnije brand iskustvo. Umjesto da djeluju isključivo funkcionalno, tiskani materijali postaju mali dodirni elementi koji dodatno naglašavaju kvalitetu, pažnju i ručni karakter proizvoda.
Na digitalnoj razini, sustav je preveden u smjer redizajna web stranice i prisutnosti na društvenim mrežama. Koncept web stranice uvodi mekšu vizualnu atmosferu kroz krem pozadine, prigušene zelene i oker akcente, kategorijske blokove usmjerene na proizvode i dosljedniju upotrebu tipografije. Redizajnirani Instagram i Facebook profili pokazuju kako identitet može podržati sezonsku komunikaciju, isticanje proizvoda, promocije i brand storytelling na konzistentniji i prepoznatljiviji način.
Zajedno, ove aplikacije pokazuju kako redizajn usmjeren primarno na logotip može prerasti u širi vizualni sustav — sustav koji podržava i fizičke detalje proizvoda i online prisutnost brenda, zadržavajući pritom topao, tekstilan karakter povezan s tradicijom.
Redizajnirani identitet primijenjen je kroz fokusiran set brand aplikacija povezanih s prezentacijom proizvoda, korisničkim iskustvom i digitalnom komunikacijom. Na odjevnim etiketama i apparel tagovima novi logotip brendu daje profinjeniji i profesionalniji dojam, dok logomark inspiriran klupkom konca funkcionira kao mali, ali prepoznatljiv detalj. Sustav tagova kombinira puni logotip, suptilan pattern, tople papirnate teksture i heritage poruke poput “Od leta 1972”, povezujući proizvode s dugogodišnjom tradicijom brenda.
Identitet je također primijenjen na print materijale koji dolaze u izravan kontakt s kupcem, uključujući price tag i thank-you card. Ti elementi koriste mekšu paletu boja, profinjenu tipografiju i pozadinski pattern kako bi stvorili toplije i osobnije brand iskustvo. Umjesto da djeluju isključivo funkcionalno, tiskani materijali postaju mali dodirni elementi koji dodatno naglašavaju kvalitetu, pažnju i ručni karakter proizvoda.
Na digitalnoj razini, sustav je preveden u smjer redizajna web stranice i prisutnosti na društvenim mrežama. Koncept web stranice uvodi mekšu vizualnu atmosferu kroz krem pozadine, prigušene zelene i oker akcente, kategorijske blokove usmjerene na proizvode i dosljedniju upotrebu tipografije. Redizajnirani Instagram i Facebook profili pokazuju kako identitet može podržati sezonsku komunikaciju, isticanje proizvoda, promocije i brand storytelling na konzistentniji i prepoznatljiviji način.
Zajedno, ove aplikacije pokazuju kako redizajn usmjeren primarno na logotip može prerasti u širi vizualni sustav — sustav koji podržava i fizičke detalje proizvoda i online prisutnost brenda, zadržavajući pritom topao, tekstilan karakter povezan s tradicijom.
Ishod
Završni identitet daje brendu Pletenine Špenko profinjeniju i prepoznatljiviju vizualnu prisutnost. Redizajn zadržava povezanost sa zanatom i tradicionalnim karakterom brenda, ali ga predstavlja kroz čišći i profesionalniji sustav.
Novi logotip djeluje primjerenije etabliranom brendu pletenine: topao je, taktilan, blago vintage, ali dovoljno suvremen da funkcionira kroz današnje dodirne točke brenda. “O” inspirirano klupkom vune dodaje pamtljivost i fleksibilnost, dajući brendu prepoznatljiv vizualni element koji se može koristiti i izvan glavnog logotipa, kao samostalni znak.