Otto Monti
Vizualni identitet za turističku agenciju inspiriran krajolikom, orijentacijom i iskustvom dolaska.
Usluge: vizualni identitet / dizajn logotipa / posjetnice / memorandum / zidna grafika / grafika za vozila
O projektu
Otto Monti je projekt vizualnog identiteta razvijen za turističku agenciju koja je željela jasniju i prepoznatljiviju vizualnu prisutnost, s izraženijim osjećajem karaktera i mjesta. Jedna od ključnih polazišnih točaka došla je izravno od klijenta: logotip je trebao uključivati određenu planinu, čime je identitet dobio vizualnu referencu koja je istovremeno osobna i odmah prepoznatljiva.
Projekt se fokusirao na prevođenje tog zahtjeva u profinjeno i funkcionalno rješenje. Umjesto da se identitet gradi oko doslovne pejzažne slike, smjer je razvijen prema reduciranijem i promišljenijem vizualnom jeziku, u kojem planina postaje snažan element brenda, a ne samo opisni motiv.
Izazov
Izazov je bio stvoriti identitet za turističku agenciju koji djeluje prepoznatljivo, bez oslanjanja na uobičajene klišeje turističke industrije. Trebao je sugerirati destinaciju, kretanje i atmosferu, ali na način koji ostaje jasan, smiren i profesionalan.
Istovremeno, planina nije smjela djelovati kao naknadno dodan detalj. Morala je biti u središtu identiteta na način koji djeluje potpuno integrirano, dajući brendu prepoznatljivu jezgru, dok sustav i dalje može funkcionirati kroz različite primjene.
Koncept se razvio iz same siluete planine. Pojednostavljivanjem njezine forme i povezivanjem sa simbolom sunca, logotip dobiva osjećaj orijentacije i mjesta, bez pretjerane ilustrativnosti.
Ta je ravnoteža bila ključna za cijeli projekt. Znak zadržava vezu sa stvarnim krajolikom, ali to čini kroz suzdržanu i pamtljivu formu. Rezultat je identitet koji prenosi osjećaj putovanja i dolaska na način koji djeluje smireno, prepoznatljivo i vizualno utemeljeno.
Sustav vizualnog identiteta nadovezuje se na isti osjećaj jasnoće. Logotip djeluje kao glavni prepoznatljivi element, dok su prateći elementi zadržani fokusiranima kako bi brend imao dosljednu i prepoznatljivu prisutnost kroz sve dodirne točke.
Paleta zelene, tople narančaste i bijele boje donosi svježinu, kontrast i toplinu u cijeli sustav. U kombinaciji s čistom tipografijom i jednostavnom kompozicijskom strukturom, ti elementi pomažu identitetu da djeluje pristupačno, sigurno i lako primjenjivo kroz tisak, signalizaciju i grafiku za vozila.
Nakon što je osnovni smjer definiran, identitet je proširen kroz niz praktičnih brendiranih primjena, uključujući posjetnice, memorandum, zidnu grafiku i grafiku za vozila.
Svaki je element oblikovan tako da podržava isti vizualni jezik, kako bi brend djelovao koherentno gdje god se pojavi. Time je logotip prerastao u cjelovitiji sustav identiteta koji dosljedno funkcionira u statičnim, tiskanim i prostornim formatima.
